In der letzten Ausgabe haben wir uns mit dem Boom von Ultra-Fast Fashion beschäftigt und gezeigt, wie neue Geschäftsmodelle globale Lieferketten komplett umkrempeln. Jetzt richten wir den Blick auf einen weiteren Trend, der die Modewelt still, aber grundlegend verändert: „The Value Shift“. 

Steigende Preise und wirtschaftlicher Druck sorgen dafür, dass Konsumenten weltweit stärker auf Preise achten. Doch das ist mehr als nur eine kurzfristige Reaktion auf Inflation. Es ist ein Zeichen dafür, dass sich das Konsumverhalten nachhaltig verändert. Segmente wie Secondhand, Off-Price und „Dupes“ (Nachahmerprodukte), also günstigere Alternativen zu Markenprodukten, wachsen rasant. Das wirkt sich nicht nur auf die Modebranche aus, sondern auch auf die Logistik.  

Secondhand ist angekommen 

Was früher als Nische galt, ist Mainstream. Secondhand ist längst nicht mehr nur eine günstige Alternative, sondern steht für bewussten Konsum, Nachhaltigkeit und Werte. Laut dem ThredUp Report 2025 wird erwartet, dass Secondhand bis 2028 zehn Prozent des weltweiten Bekleidungsmarktes ausmacht. Das sind rund 350 Milliarden US-Dollar! Digitale Plattformen, KI-gestützte Prozesse und ein neues Konsumverständnis treiben diesen Wandel voran. 

Dupes und Off-Price sind im Trend 

Auch andere Formen preisbewusster Mode werden immer beliebter. Laut dem McKinsey State of Fashion Report 2025 hat fast ein Drittel der erwachsenen US-Verbraucher ganz bewusst ein Dupe gekauft – also eine günstigere Alternative zu einem Premiumprodukt. Gleichzeitig bleibt das Einkaufen bei Outlets und Off-Price-Händlern fest im Alltag verankert. Über 70 Prozent der US-Konsumenten geben an, auch in Zukunft dort einkaufen zu wollen, selbst wenn sich die wirtschaftliche Lage verbessert. Preisbewusstsein ist längst kein kurzfristiger Trend mehr, sondern Ausdruck eines neuen, selbstbewussteren Konsumverhaltens. 

Was bedeutet das für Premium-Marken? 

Das Aus für hochpreisige Marken? Ganz und gar nicht. Aber sie müssen sich klarer positionieren. Verbraucher stellen mehr Fragen: Wie nachhaltig ist das Produkt? Wie wurde es hergestellt? Und ist es den Preis wirklich wert? Wer Qualität, Handwerkskunst oder Innovation überzeugend vermittelt, bleibt relevant. Aber austauschbare Marken ohne klare Identität geraten unter Druck.

Neue Anforderungen an die Logistik 

Für die Logistik bedeutet der Wertewandel: mehr Vielfalt, mehr Komplexität, aber auch neue Chancen. 

Secondhand- und Off-Price-Modelle brauchen skalierbare Rückwärtslogistik, flexible Lagerprozesse und Systeme, die unterschiedlichste Artikel schnell und effizient verarbeiten können. Premium- und Luxusmarken hingegen setzen auf höchste Präzision, stabile Lieferzeiten und durchgängige Kontrolle, um ihre Markenwerte zu schützen. Beides unter einen Hut zu bringen, erfordert smarte Lösungen, die Geschwindigkeit mit Sorgfalt kombinieren. Logistikdienstleister müssen in der Lage sein, sich zwischen diesen Welten souverän zu bewegen. 

Blick nach vorn 

Gemeinsam mit den Entwicklungen rund um Ultra-Fast Fashion (siehe unser Interview mit Shein und Temu – Logistics Behind the Seams #13 - Ultra-Fast Fashion | Hellmann Worldwide Logistics) zeigt der Wertewandel, wie dynamisch und anspruchsvoll Mode-Lieferketten heute sind. Konsumverhalten, Regularien und technologische Innovationen prägen die Branche auf allen Ebenen. 

Hellmann Fashion Logistics unterstützt Modeunternehmen dabei, sich in diesem dynamischen Umfeld erfolgreich zu positionieren. Dabei setzen wir auf maßgeschneiderte Lösungen für Beschaffung, Distribution und Retourenmanagement. Unser Fokus liegt auf Flexibilität, Effizienz und Nachhaltigkeit – ganz gleich, in welchem Segment unsere Kunden tätig sind. 

 — Mei Ling Li & Finn Emke
 

Quellen:

Consumers Want Brands to Prove They’re Worth It | BoF

ThredUp_Resale_Report_2025.pdf

Über Logistics Behind the Seams:
Logistics Behind the Seams nimmt die Leser mit hinter die Kulissen und zeigt, wie die Lieferketten die Modewelt am Laufen halten. In diesem Branchenblog teilen die Hellmann-Fashion-Logistics-Experten Mei Ling Li und Finn Emke Einblicke, Trends und Lösungen, die die Zukunft der Fashion-Logistik prägen – von Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft bis hin zu innovativen Lieferkonzepten. Der Blog richtet sich an Fachleute aus der Mode- und Lifestylebranche und bietet frische Perspektiven sowie Expertenstimmen, die zu intelligenteren und nachhaltigeren Lieferketten inspirieren.

Für weitere Informationen zu Hellmann Fashion Logistics und nachhaltigen Fashion-Lieferketten kontaktieren Sie: 
Mei Ling Li & Finn Emke